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GUがコスメブランド発表 SNSで注目「パケ意外と可愛い」「向かうところ敵なし」

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「#4me by GU」のリップスティック 1/2枚  ファーストリテイリング傘下の低価格衣料品店「GU(ジーユー)」は、新しいコスメブランド「#4me by GU(フォーミーバイジーユー)」を立ち上げ、9月4日から国内のジーユー大型店やオンラインストアなどで発売する。低価格ながらトレンドのアイテムが手に入ると人気のジーユーからコスメブランドが登場するということで、SNSには期待の声が相次いでいる。

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 同ブランドでは、消費者の悩みや要望を取り入れ「今欲しい、本当に“使える”コスメ」を展開。また、アパレルブランドらしく「ファッションに合う」ことも重視し、カラーリングとテクスチャーを厳選した。さらに、日本製にもこだわり、高品質な商品を手に取りやすい価格で提供する。

 ファーストコレクションでは、メークのポイントとなる目元と口元にフォーカスを当て、リップスティック、クリームアイシャドウ、リップグロス、マルチパレットの4型で展開。リップスティック、クリームアイシャドウはそれぞれ590円、リップグロスは790円、マルチパレットは1490円(いずれも税抜き)。各種3~8色のカラー展開を揃える。

 ジーユーの新コスメブランドは早くもSNSで注目され、ツイッターでは「GUのコスメ!!!気になる!」「GUからコスメ出るんだ…ちょっと興味あるな」「GUからコスメでるの??楽しみすぎる」などの書き込みが並び、女性ユーザーを中心に興味津々な様子。「パケ意外と可愛いかも」とパッケージデザインを評価するコメントや、「メイドインジャパンはアツいな~」と日本製であることに惹(ひ)かれるといった投稿も見られた。

 「え、GUコスメにも手出すん??」「GUがコスメ参戦、、、、、」「コスメ市場に参入!?どうなんやろ」というように、圧倒的なブランド力を持つ同社がコスメブランドを立ち上げ、化粧品業界に参入することも注目されている。「GUがコスメに参入するって話、興味深いとか以上にもう怖い 強すぎるというか向かうところ敵なしという感じ」と競合を脅かす存在になるのではないかといった推察もあった。

 一方で、低価格で手に取りやすい点が受けているが「ダイソーとかGUとかがコスメ出しても全く心惹かれないんだよな。品質良くてもダイソーのコスメ使ってるという事実に萎えてしまう」「持っててGUのやつって思われるのはなんだかテンションあがらんのだよ」など、高級志向の消費者も一定数いるようだ。

 コスメ業界も秋の新商品の発売が始まるこの時期。ジーユーのコスメブランドもファッション誌や美容誌を賑(にぎ)わせそうだ。

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  • 「#4mebyGU」

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