出演相次ぐヌートバー人気の理由は　ＣＭ総研代表が魅力を分析

野球のワールド・ベースボール・クラシック（ＷＢＣ）で日本代表として活躍したラーズ・ヌートバー選手（カージナルス）が、日本企業にＣＭキャラクターとして相次ぎ起用されている。ＷＢＣでは１次リーグを通じて全試合に出場。走攻守で全力プレーを貫き、出塁した際の「ペッパー・グラインダー」のパフォーマンスでもファンを魅了した。ＷＢＣが終了してから２カ月近くが経過した今もなお、国内企業で引っ張りだこの２５歳の魅力は、一体どこにあるのか。

森永製菓のＣＭは「若年層からも支持」

森永製菓は今年４月、同社の栄養調整食品「ｉｎバープロテイン」シリーズのＣＭキャラクターにヌートバーを起用。ＣＭではコミカルな姿を披露した。同社は起用した理由に「熱いプレースタイルと、周りを元気に明るくさせてくれる人柄」などを挙げた。

また、メガネブランド「Ｚｏｆｆ（ゾフ）」を展開している「インターメスティック」も、ＣＭにヌートバーを起用。母の久美子さんも登場しており、親子共演を果たした。同社は「多くの人に愛される『全力投球』『前向き』『友情』『家族愛』『笑顔』というパーソナリティが、チームだけでなく日本中に勇気を与えてくれた」と指摘する。

「守備でもファインプレーを連発するなど、（ヌートバーは）ＷＢＣの初戦から存在感を発揮した。（企業の）ブランドのイメージが伝わるという意味では、献身的な部分は大きな要素になる」。こう指摘するのは、ＣＭ好感度調査などを行っている「ＣＭ総合研究所」（東京）代表の関根心太郎さんだ。

同研究所が実施しているＣＭ好感度調査では、男女１５００人のグループ２組それぞれに毎月１回ずつアンケートを実施。消費者が好感を持った要因や、ＣＭ銘柄の購買意向などを分析している。

５月前期（４月２０日～５月４日）の調査によると、この期間中に放映されたＣＭ２９３０作品のうち、ヌートバーを起用した森永製菓のＣＭは４６位だった。関根さんは「プロ野球選手を起用したＣＭの場合、プロ野球に関心の高い４０～５０代の男性がコアになるが、森永製菓のＣＭは若年層からも支持を得ている。大成功といえるのでは」と指摘する。

ＺｏｆｆのＣＭは５月後期（５～１９日）が調査対象のため、結果は後日発表されるが、親子で共演したことについて関根さんは「お母さんのもとで育ってきたという『ストーリー性』が（ＣＭから）見える。それをＣＭの中でリンクさせているのは、好感度が上がるポイント」だという。

代理人「あと２、３本の出演が控えている」

日本企業から人気を集めるヌートバーに、米国も関心を示している。米大リーグの公式サイトは「日本では『ヌートバーブランド』が強い」との見出しで特集記事を掲載した。

記事では「（ヌートバーの）代理人のもとには、爽やかな顔立ちと笑顔のヌートバーに対し、さまざまな日本製グッズのプロモーションを依頼するオファーが殺到している」と指摘。「ヌートバーの来日が予定されている今冬には、講演やサイン会などの機会が何十件もやってくるだろう」とオファーが殺到している現状を報じた。

また、記事では「あと２、３本のＣＭが控えているが、殺到させたくなかったので、その多くを延期せざるを得なかった」とする代理人の談話も紹介した。

関根さんは「アスリートのＣＭは、成績いかんで好感度は左右されやすい。シーズンを通して結果を残すことが重要」と話している。（浅野英介）

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