「一発狙ってみる？　１行１００万円「宣伝会議賞」」の記事詳細：イザ！

　糸井重里氏や林真理子さんらを発掘したコピーライターの登竜門「第４７回宣伝会議賞」への応募者が急増している。１９６２年に始まった同賞は、企業が出題する課題に対してキャッチフレーズやＣＭ企画を公募する広告賞。昨年は、「１行で１００万円」の“おトク感”に加え、ブログブームもあって応募が急増。学生やサラリーマンの応募も増えた。今年も、さらなる応募増が見込まれている。

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記事本文の続き　４６回目となった昨年の応募数は、前年比１３０％増の２９万４４４６作品と過去最高を記録した。宣伝会議編集部の新井千尋さんは、「活字離れが進んでいるといわれますが、ネット上の横書き活字は別。メールをしたりブログを書くなど、文章に触れる機会はむしろ増えており、言葉の力が見直されている。リーマン・ショック以降、外出を控える巣ごもり派が増えたことも影響しているかもしれません」と分析する。

　今年は、ネット上に１４０字以内の“つぶやき”を投稿できるミニブログ「ツイッター」が流行している。新井さんは「１行でのコミュニケーションが盛んになり、“１行の力”が注目されている。いずれ、ツイッターから広告が生まれる可能性も大です」と言い、今年は応募数３０万通突破を目指す。

　課題を出題する企業も増えており、今年は過去最高の７０社が協賛した。

　９６年から協賛しているＮＴＴドコモは「優秀なクリエーターの発掘や、広告制作に役立つ新しい切り口の発見がある」と協賛理由を説明する。また、「コピーを作るために応募者は対象企業のホームページを見る。それにより、企業を知ってもらえるメリットもある」と新井さんは語る。企業間取引が主体で業務内容が一般にはわかりにくいＩＴ企業などは「会社のことを知ってもらえるいい機会」ととらえているそうだ。

　９月１日発行の「宣伝会議」に掲載された課題をながめると、「白い恋人」でおなじみの北海道・石屋製菓は「『白い恋人』をもっと好きになってもらえるキャッチフレーズ」。マクドナルドは「普段あまりマクドナルドを利用していない２０代から３０代の働く男性がＤＳを持ってマクドナルドに行きたくなるコピー」を募集している。

　審査は仲畑貴志氏ら２０人のコピーライターが行う。グランプリ賞金は１００万円１点。以下、コピーゴールド賞４０万円１点、協賛企業賞３万円が７０点に贈られる。締め切りは今月３１日。

　ちなみに、前回のグランプリはセコム・ホームセキュリティの課題に応募した志儀永二郎さんの「家は路上に放置されている。」。あなたも一発狙ってみますか？