「激安ジーンズ売り上げ好調　質落とさず、コスト抑え　高い満足感」の記事詳細：イザ！

　１０００円以下のジーンズが相次いで発売されている。従来品と同等の品質を確保しながら、サイズ展開や物流を工夫することで“激安”を実現。共通するのは、軽くてジーンズ特有のごわごわ感が少なく、伸縮性があり動きやすいこと。手ごろな値段で楽に着用できることから売れ行きも好調だ。（小川真由美）

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記事本文の続き　≪食料品のついでに≫

　イオンが今年８月に発売したジーンズは８８０円。全国のジャスコ、サティなどで販売し、発売１０日間で男女計２５万枚を売るヒット商品になった。同社によると、購入者は女性が４０、５０代、男性では６０代以上のシニア世代が多いという。

　低価格の理由は素材開発とサイズ展開にある。従来品の綿１００％ではなく、ポリエステルを混ぜたり糸が細い独自の素材を採用。トップバリュ商品本部の山田重道部長は「１００％にこだわる意識を変えた。品質がよければ支持される」と話す。

　股下（またした）のサイズも限定。これまで丈が長めの商品が多かったが、複数の丈のパンツを持っている女性には豊富なサイズのジーンズは不要と判断した。女性用は股下を７２センチと７６センチのみとし、形もブーツカットに絞ることで生地代を最小限に抑え、低価格を実現させた。

　今月５日、イオンと同じ８８０円のジーンズを発売したダイエーは逆に、女性用では股下を標準より短い６４センチもそろえた。男性向けは素材を綿１００％、洗い加工の前に生地に染料を上乗せしてデニムの風合いを出すなどして対抗。取引先の一元化や小分け作業を自社で行うなどでコストを抑えた。総合スーパーのジーンズとしては唯一、子供向け（１３０～１６０センチ）も用意し、ＩＲ広報部の小川宏樹さんは「家族で食料品の買い出しのついでにおそろいのジーンズを」とアピールする。

　≪夫に相談しなくても≫

　今年５月に女性用、７月からは男性用で９８０円ジーンズを展開するイトーヨーカ堂のディスカウントストア「ザ・プライス」（計７店舗）は、女性用として先月末から計８色のカラーデニムを追加した。股下は６８、７２、７６センチと３サイズ。スキニーでも動きやすさを重視し、締め付けすぎないよう配慮した。プライス事業部の木庭信チーフバイヤーは「夫に相談しなくても買える価格なのか、食料品と同じように気軽に衣料品売り場に足を運ぶ人が増えた」と話す。

　“激安”ジーンズの先駆け、９９０円ジーンズのファーストリテイリング傘下のジーユーは、今月上旬から男女と子供で計２２色のカラーデニムを新たに投入。素材はユニクロとは別だが、縫製などの作業をユニクロ所属のデニムのプロがチェックすることで品質を維持している。８８０円ジーンズの登場で“最安”ではなくなったが、当面は値下げしない方針。ジーユーの中嶋修一社長は「デニムの風合いやシルエット、すべてでうちが一番」と胸を張る。

　西友も今秋、展開中の１４７０円ジーンズとは別に、１０００円以下の商品を発売する。激安ジーンズはますます過熱しそうだ。

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　■昨年の売り上げ１兆２８９５億円

　矢野経済研究所によると、昨年のジーンズカジュアル製品の小売り規模は１兆２８９５億円で前年比０・９％増。販売別では百貨店が同７・５％減、量販店が同８・６％減と苦戦した一方、同製品市場全体の８割超のシェアを持つジーンズカジュアル専門店は２・１％増と健闘。通販・その他も７・２％増だった。

　国産デニムの発祥地は岡山県倉敷市の児島地区。現在、日本で出回るデニムの大半を生産するほか、シャネルなど高級ブランドも手がけるなど世界的に注目されている。