「北欧の「１００円ショップ」が関西上陸へ　第２のイケアとなるのか」の記事詳細：イザ！

【ビジネスの裏側】

　デンマークの人気雑貨チェーン店「タイガー」が関西に上陸する。タイガーは食器や文房具を１０クローネ（１クローネ＝１５円）から２０クローネの低価格で販売する、いわば「１００円ショップ」で、６月をめどにアジア初となる店舗を開業。日本では、若い女性を中心にスウェーデンが発祥の家具大手イケアやカジュアル衣料チェーンのヘネス＆マウリッツ（Ｈ＆Ｍ）が人気で、タイガーも北欧の“１００均”として旋風を巻き起こしそうだ。

　タイガーは、デンマークをはじめ欧州９カ国に計８６店舗を展開。グラスやマグカップなどの食器、文房具やキャンドル、時計、花瓶から食品まで取り扱いアイテムは約７千点。いずれも色鮮やかで、おしゃれなデザインが人気だ。

　タイガーの魅力は、何と言っても「価格」。デンマークでは１０クローネを中心に２０クローネ、５０クローネなどアイテムによって４～５の価格帯を設定しており、店を訪れる人のほとんどが商品を購入するという。

　北欧は冬が長く、家で過ごすことが多いため、特にインテリア雑貨はデザイン性が高いことで知られている。その上、タイガーの雑貨は安いこともあり、若者を中心に人気が高く、今年も新たに約６０店の出店を見込むなど勢いもある。

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記事本文の続き　タイガーを運営するゼブラ社（コペンハーゲン市）は昨年、日本法人「ゼブラ・ジャパン」（大阪市中央区）を設立。アジア第１号店を、大阪にオープンする予定で、現在は出店場所と日本でのパートナー企業を選定している。６月ごろまでのオープンを目指し、１号店が軌道に乗れば、新たに数店舗を開業する方針。

　日本で購入できる北欧の雑貨といえば、これまで高級品が多かった。

　大阪など日本で１１店舗を展開するコペンハーゲンのインテリア専門店「イルムス・ボリフス」はデンマーク王室御用達だけに、店頭に１万円以上のロイヤルコペンハーゲンのカップや高級銀製品ブランドのジョージジェンセンのアクセサリーなどが並ぶ。

　日本初進出となるタイガーにとって“見本”となるのはイケアとＨ＆Ｍだ。

　イケアはスウェーデン発の家具専門店で、２００６年に日本上陸。低価格でデザイン性の高い家具が人気を集め、各店とも週末は遠方からの来店客も多く、２０２０年までに日本での店舗数を最大１３店に拡大する計画を打ち出している。

　一方、スウェーデンのカジュアル衣料大手のＨ＆Ｍは一昨年に大阪・道頓堀に大型店を開業したほか、大規模ショッピングセンターなどへに相次ぎ出店。日本での店舗数を１２年末までに現在の約２・５倍にあたる３０店を目指している。

　タイガーも、日本企業にはない「デザイン」と「低価格」という２社と共通する武器を持ち、生産拠点がある中国は日本に近い。日本での成功を足がかりにアジア全土への展開も計画しており、第１弾となる今回の大阪進出には並々ならぬ力を入れている。

　北欧の「１００円ショップ」は、商売にシビアな関西人に受け入れられるのか…。その動向が注目されている。（阿部佐知子）