「ドンキが“激安”でＰＢ商戦に本格参戦へ　」の記事詳細：イザ！

　ディスカウント店大手のドン・キホーテが、食品や衣料品などで超低価格のプライベートブランド（ＰＢ、自主企画）商品を１４日から発売することが８日分かった。他社のＰＢより１割程度安い価格を設定する。消費者の節約志向が強まる中、小売り各社は低価格なＰＢ商品を相次いで投入しているが、“激安の殿堂”をうたうドン・キホーテの参戦で、１円を争うＰＢ商品の激烈な価格競争がさらに激化しそうだ。

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記事本文の続き　発売する新ＰＢは食品、衣料品、家電、雑貨、玩具などあらゆるカテゴリーにわたる百数十種の商品。早期に約３００種に広げる計画だ。新ＰＢは、店頭や同社ホームページ上でのアンケートをもとに開発したという。全国のドン・キホーテのほか、ＭＥＧＡドン・キホーテ、長崎屋の計約２２０店舗で発売する。

　食品の製造は、一流有名メーカーと味、中身が匹敵する中堅メーカーや、大手の下請けを担当するメーカーなどに委託。直接交渉による大量に仕入れで、コストダウンを図る。衣料品などでは、子会社化した長崎屋が持つ調達ルートを生かしながら、食品と同様の方法でコストを引き下げる。

　大手小売りのＰＢの価格を徹底調査した上で、各社のＰＢを下回る価格設定を目指す。衣料品などでは約１割安い価格ゾーンを想定。各社のＰＢの価格競争が激しいジーンズでは、ドン・キホーテは、新ＰＢで西友が１０月に売り出した最安値（８５０円）を更新する見込みだ。

　ドン・キホーテは平成１９年１２月から、地上デジタル放送対応の液晶テレビや電気ポットなどの家電で「ｂｉｓ」というＰＢを展開しており、今後も新ＰＢと「ｂｉｓ」を併存させるという。

　高まる消費者の低価格志向に応えるため、イオンやセブン＆アイ・ホールディングスなど流通大手が、さらに低価格を追求した第２世代ＰＢを相次いで新規投入し、低価格競争が激化の一途をたどっている。ドン・キホーテの参戦は、この第２世代競争をさらに加速させることになりそうだ。