「スーパードライ売上好調　英国で若者の心つかむ」の記事詳細：イザ！

　アサヒビールの「スーパードライ」が英国でヒットを飛ばしている。２００９年の販売数量は３０万ケース（１ケース＝大瓶２０本換算）となり、現地販売を開始した１９９５年の３０倍に伸長する見通し。キレのある味とスッキリした飲み口が、こってりした料理に合うとして、英国人にも受け入れられたという。少子高齢化で日本国内のビール類販売が縮小する中、海外市場の開拓を通じて業績拡大につなげる狙いだ。

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記事本文の続き　英国国内でのスーパードライの製造販売は、提携先の英ビール大手シェパード・ニームを通じて展開。アサヒは提携社の運営するパブ向けに納入を拡大しており、現在、英国内での「スーパードライ」のたるビールを扱う店舗は、ロンドンやリバプールなどに５００店と、２００４年に比べ５０倍に急増した。

　ビールの味に厳しい英国人を「洗練されていてすっきりしている」と、うならせるほどの人気ぶりで、０９年１～９月の３３０ミリリットル瓶の販売は前年同期比１３％増となり、たるビールも３割伸びたという。

　主に愛飲しているのは２０歳代後半～３０歳代で、金融やアート系の職業に従事する「ヤングエグゼクティブ」だ。アサヒはこうした人たちが集まりやすいイベントに対する協賛や雑誌などへの広告宣伝活動を展開。また０８年からはロボットを使ったサンプリング活動も実施し、英国需要の取り込みに向け躍起だ。

　アサヒは、０５年９月にシェパード・ニームに英国内の生産・販売を委託。英国事情に精通した提携社が製造から販売までを行うことで、「スーパードライ」の拡販活動が強化されてきたため、１０年には前年比１割増の３３万ケースに引き上げる計画だ。