デジタルハリウッド大学大学院メディアコミュニケーションラボとアトレ秋葉原による産学連携プロジェクト「atreマカローネの休日」3/20開催

デジタルハリウッド株式会社
~週末編集部×アトレ秋葉原が発信する新しいギフト提案~

デジタルハリウッド大学大学院「メディアコミュニケーションラボ」では、アトレ秋葉原との産学連携によるイベント、「atreマカローネの休日」を3月20日(月・祝)に開催します。
20~30代の女性が多く利用する駅ビル「アトレ秋葉原」の特徴を活用し、大切な人を祝福する新しい習慣の提案に取り組み、季節の節目に、大切な人へ応援の気持ちを込めて「マカロンを添えた贈り物」×「チャリティ」をするイベントを「マカロン」と「がんばローネ!」の組み合わせによる造語をつくり、「atreマカローネの休日」と題し企画しました。

 日本初の株式会社による専門職大学院、デジタルハリウッド大学大学院の「メディアコミュニケーションラボ」では、アトレ秋葉原との産学連携によるイベント、「atreマカローネの休日」を3月20日(月・祝)に開催いたします。

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 「メディアコミュニケーションラボ」では、地方創生の中でインバウンドを見据えた地域課題の創出、地域に遍在する魅力共感プラットフォームの社会実装をテーマに研究に取り組んでいます。

 こうした研究プロジェクトの一環として、2015年に「女子の女子による女子のためのエリア魅力発掘プロジェクト」をコンセプトとした「週末編集部」を発足しました。本大学院の院生がプロデュースし、フェリス女学院大学等の学生メンバーと協働して、女子にとって魅力的なひと・もの・ことを取材しています。

 2016年、「週末編集部」では、女性が共感したときに発する「カワイイ」という共感ワードに注目し、空気感(共感力)で創出される市場形成と経済への影響の研究を進めると共に、現場でのイベントなどの体験を中心に調査活動を行いました。例えば、台東区カチクラエリアの生活者・地場産業交流イベント「モノマチ」でのカワイイ発掘視察、コワーキングスペース「エディトリー浅草橋」でのカワイイDIYワークショップ、カワイイを軸としたワールドカフェスタイルのアイデアソンなどを実施しました。

 これらの活動を通じ、カワイイライフスタイルが共感を得るために有効な情報発信やコミュニケーションツール提案など様々なアイデアの可視化にチャレンジしています。

 今回の「週末編集部×アトレ秋葉原」コラボプロジェクトでは、20~30代の女性が多く利用する駅ビル「アトレ秋葉原」の特徴を活用し、大切な人を祝福する新しい習慣の提案に取り組みました。週末編集部とアトレ秋葉原が季節の節目に、大切な人へ応援の気持ちを込めて「マカロンを添えた贈り物」×「チャリティ」をするイベントを「マカロン」と「がんばローネ!」の組み合わせによる造語をつくり、「atreマカローネの休日」と題し企画しました。

 この「atreマカローネの休日」は、季節ごとにテーマを変えながら今後も継続して実施し、女性の気持ちに共感できる体験と世界観を提供していく予定です。「女性の自己実現」に関わるマーケティングと新しいギフト習慣のブランディングを行ってまいります。

 3月20日(月・祝)は、ぜひ秋葉原へお越しいただき、「atreマカローネの休日」へお立ち寄りください。

<イベント概要>

■名 称 : 「atreマカローネの休日」

■内 容 : 想いを遂げる女子を応援する新しい祝日「atreマカローネの休日」提案
    ・オリジナルマカロン型ギフトカード配布
       ・チャリティ募金

■日 時 : 2017年3月20日(月・祝)10:00~21:00 ※アトレ秋葉原1営業時間内

■会 場 : アトレ -atre- 秋葉原店
      東京都千代田区外神田1-17-6
      営業時間:10:00~21:00
      電話03-5289-3800(代表) ※電話受付は10:00~18:00

■アトレ秋葉原店Webサイト : https://www.atre.co.jp/store/akihabara

■企 画 : デジタルハリウッド大学大学院 メディアコミュニケーションラボ(荻野健一教授)

<アトレ秋葉原×週末編集部の意義>

アトレ秋葉原と女子大生がコラボレーションして女性達の想いを遂げるイベントを提案することで、20代30代の女性が想いをとげるための支援活動を通じ、カワイイ価値共創と市場共創を継続的に共同研究することを目標にしています。

<週末編集部とは>

「女子の女子による女子のための、エリアの魅力発掘プロジェクト」というコンセプトで、女子にとって魅力的な日本各地のひと・もの・ことを探して様々なメディアを通じて紹介していきます。女子大生を中心に社会人になっても、結婚し子供が出来ても続けられる女性の自己実現を支援するプロジェクトとして活動していきます。

■週末編集部Webサイト : http://weekend-editors.club/

■週末編集部Facebookページ : https://www.facebook.com/weekendeditor/

◎ワークショップの様子

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◎モノマチ取材風景

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◎カワイイDIYワークショップ

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