≪ニッカウヰスキーの商品が売れている。「NHKのドラマ『マッサン』効果があって売れているんでしょう？」と思われるかもしれないが、日本だけでなく、海外でも売れているのだ。その理由は……。（土肥義則，Business Media 誠）≫
ウイスキー市場が低迷を続ける中で、ニッカウヰスキーの「竹鶴」などが注目を浴びているのをご存じだろうか。
「そんなの知ってるよ。NHKの朝の連続ドラマ『マッサン』効果で、売り上げが伸びているんでしょう？ どこかのメディアが報じていたよ」と思われるかもしれない。「マッサン」はニッカウヰスキーの創業者・竹鶴政孝と妻リタの生涯を描いたストーリーで、百貨店やスーパーなどでは「ドラマを見て『竹鶴』を買いに来た」と指名買いする人の姿も見られるという。
確かに、よく売れている。「竹鶴」の2014年の販売目標をみると、前年比15.3％増の12万8000箱（1箱：8.4リットル換算）としていたが、ドラマの注目度が高まるにつれて売り上げは伸び、9月に40％増となる15万5000箱に上方修正した。しかし、海外に目を向けると、国内以上の盛り上がりを見せているのだ。
ニッカブランドのウイスキー輸出量をみると、2006年には1800箱に過ぎなかったが、2013年には7万6000箱に。この7年間に、輸出量は実に42倍ほど伸びているのだ。2014年の目標は前年比32％増の10万箱を掲げていて、それも超える見込みだ。
「日本のウイスキーの父」と呼ばれている竹鶴政孝が生まれて、今年で120年。ニッカウヰスキーが北海道・余市に創業して、今年で80年。なぜ海を越えて、ジャパニーズウイスキーが注目されるようになったのか。その理由について、ニッカウヰスキーの販売やマーケティングを手掛けている、アサヒグループホールディングスの楫（かじ）恵美子さんに話をうかがった。
土肥： NHKの朝の連続ドラマ小説『マッサン』の影響を受け、日本でニッカウヰスキーが売れていますよね。でも、海外に目を向けると、売り上げの伸び率がものすごいことになっています。2006年には1800箱しか売れていなかったのに、2013年には7万6000箱に。国産のウイスキーがなぜこんなに売れるようになったのでしょうか？
